コラム

広告運用・マーケティング戦略・クリエイティブについて、実務で得た知見をもとに基礎知識や費用の考え方、依頼先の選び方などを解説しています。

2026.09.25

広告運用

リスティング広告のCPAが上がったときに確認すること【代理店に任せている場合】

リスティング広告のCPAが上がったときに、運用を代理店に任せている発注側が確認できる項目を整理しました。CPAの分解、検索語句、広告文・アセット・構成、遷移先ページ、計測の順に見ていき、代理店に確認したい質問の例をまとめています。

2026.09.16

広告運用

Meta広告のCPAが上がったときに見直すチェックリスト

Meta広告のCPAが上がった、効果を感じないときに確認したいポイントをチェックリストで整理しました。計測・ターゲティング・クリエイティブ・遷移先・配信構成の順に、設定を変更する前に見直せる内容をまとめています。

2026.09.14

広告運用

広告運用代行の見積もりとシミュレーションの見方

広告運用代行の提案では、費用の内訳を示す見積書と、成果の見込みを示すシミュレーションの2種類の資料が出てきます。見積書で確認する項目、見積書に書かれていないこと、シミュレーションの前提条件の見方、複数社を比べるときの質問の例を整理しました。

2026.09.09

広告運用

広告運用の代理店を変えたいときに、先に確認したいこと

代理店の変更は、原因が委託先の運用体制にある場合には有効な手段ですが、原因が商材やサイト、社内の体制側にある場合は状況が変わらないことがあります。困っている内容の切り分け方、変更で解決しやすいこと／しにくいこと、変更にともなうコスト、変更以外の選択肢を整理しました。

2026.09.03

広告運用

SNSの広告運用代行とアカウント運用代行の違いとは？「売上を上げたい」ときにどちらを選ぶか

名前は似ていても、広告費を使って配信を運用する業務と、投稿を通じてアカウントを育てる業務は別物です。目的・費用の構造・使う指標の違いを比較表で整理し、「目的」と「時間軸」から自社に合う方を判断する考え方を解説します。

2026.09.03

広告運用

インターネット広告の発注前に知っておきたい5つの特徴｜印刷物・制作物との違い【初めて発注する担当者向け】

インターネット広告の発注が印刷物やホームページ制作と大きく異なるのは、「納品して終わり」ではなく「配信しながら調整を続ける運用型の業務」だという点です。原価・目的・費用の構造・期間と予算・成果指標という5つの特徴と、発注時に決めておきたい5項目を解説します。

2026.08.27

広告運用

広告運用のインハウス化とは？メリット・デメリットと「自社に合う形」の判断軸

インハウス化とは、外注していた広告運用を自社内で行う体制に切り替えることです。メリット・デメリットの整理に加え、「広告依存度」「事業設計の成熟度」「事業フェーズ」の3軸で自社に合う形を判断する考え方を解説します。

2026.08.25

マーケティング戦略

マーケティング担当がいない会社が最初にやるべきこと｜正しい順番は「課題把握→情報収集→施策」

最初にやるべきことは施策を始めることではなく、「自社の課題を把握する→課題について情報収集する→課題に合った相談先や施策を選ぶ」という順番で進めることです。社内だけで進められる3ステップを整理しました。

2026.08.25

広告運用

広告費の予算はいくらから？目標から逆算する決め方と「まずのテスト予算」

広告費の予算は、得たい効果（目標CPA・目標ROAS）から逆算して決めるのが基本です。逆算の計算例と、目標が決められない段階での「1媒体1日1万円」というテスト予算の考え方を解説します。

2026.08.24

広告運用

広告運用の「代理店」と「コンサルティング」の違いとは？自社に合う依頼先の選び方

広告代理店とマーケティングコンサルティングの違いとは、前者が「広告運用の実行」を、後者が「戦略設計と意思決定の支援」を主に担う点です。役割の比較表と、それぞれが向いているケースを整理しました。

2026.08.24

広告運用

広告運用代行とは？費用相場・メリット・失敗しない選び方

広告運用代行とは、Google広告やMeta広告などの運用型広告の戦略設計・入稿・運用調整・改善を専門会社が代行するサービスです。費用相場の2方式や依頼するメリット、失敗しない選び方を整理しました。

SECOND OPINION

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